Каждый второй покупает на китайских площадках (JKU)

Опубликовано: 28.05.2024

Дешевые товары из Китая – обычно приходят через платформы «Temu» и «Shein». Из-за роста цен люди все чаще делают заказы в этих вызывающих споры интернет-магазинах, показывает недавнее исследование Университета Иоганна Кеплера (JKU) в Линце. Только от «Temu» в Австрию ежедневно приходит 30 000 посылок.

Китайские дешевые платформы, такие как Temu и Shein, теперь также достигли внутренних потребителей. «Temu вышла на австрийский рынок только в прошлом году. За год они достигли непревзойденного проникновения на рынок», — заявил эксперт по торговле из Университета Иоганна Кеплера (JKU) в Линце. Критика китайской онлайн-конкуренции растет по всей Европе.

Опрос JKU, в котором приняли участие около 1000 респондентов показывает, что почти каждый второй человек среди австрийских онлайн-покупателей совершил покупку на одной из китайских онлайн-платформ за последние двенадцать месяцев. Особой популярностью пользуются: Temu, Shein и AliExpress. Только из Temu в Австрию ежедневно приходит 30 000 посылок. Целевая группа – это прежде всего молодые женщины в возрасте от 16 до 24 лет, которые покупают здесь дешевую модную одежду и косметику.

Это также объясняет, почему количество людей, совершающих покупки в интернете увеличивается, но расходы падают. Доля онлайн-расходов в общих розничных расходах упала в прошлом году в 20 из 27 стран ЕС, упав до 9,8 процента в Австрии. В 2022 году эта доля составляла 10,4 процента, а в 2021 году она достигла исторически высокого уровня в 11,5 процента из-за коронакризиса.

Расходы в китайских интернет-магазинах в настоящее время все еще находятся на низком уровне. По оценкам JKU, в период с мая 2023 года по апрель 2024 года они, вероятно, составят от 600 до 750 миллионов евро. Это соответствует от 7 до 9 процентов общих онлайн-расходов австрийцев, и эта тенденция растет.

Глава Института торговли, продаж и маркетинга (IHaM) JKU, не ожидает радикальных изменений в поведении потребителей со стороны китайских поставщиков. «Мы общаемся с Amazon, и мы не будем отклоняться от этого высокого стандарта обслуживания». Низкое качество товаров или длительные сроки доставки были названы в опросе самыми большими проблемами при покупках на китайских платформах. С другой стороны, большой выбор товаров и особенно дешевые товары являются основными причинами покупки.

Но сопротивление существует по всей Европе. Платформы все чаще подвергаются критике за низкое качество, неполучение грузов, плохое воздействие их продукции на климат и окружающую среду, а также методы манипулирования. Комиссия ЕС недавно ужесточила правила для «Shein» и официально отнесла платформу к категории очень крупных онлайн-платформ. Это означает, что к «Shein» предъявляются более строгие требования, такие как меры предосторожности по защите от подделок продукции и нарушений прав интеллектуальной собственности. Кроме того, ежегодные отчеты об оценке рисков будут обязательными для китайской компании, которая должна конкретно изучать возможные неблагоприятные последствия для здоровья и безопасности потребителей — с акцентом на физическое и психическое благополучие несовершеннолетних пользователей.

Отечественные ритейлеры и заинтересованные группы критикуют неравные условия конкуренции. Только 2 процента посылок из Китая проверяются на таможне, раскритиковал председателя торговли, который снова призвал отменить таможенную льготу в размере 150 евро, запланированную на 2028 год, сообщают австрийские государственные СМИ.

В помощь жителям и гостям Австрии!

Новости, Фирмы, Форум, Видео, Контакт