Ресторан Mohrenbräu меняет скандальный логотип

Опубликовано: 08.03.2022

Ресторан Mohrenbrauerei в Дорнбирне (Dornbirn) представил свой измененный логотип. Тот, кто ожидал совершенно нового логотипа, ошибался. Наоборот, разница заключается в деталях, и она более заметна при прямом сравнении. Из-за логотипа неоднократно велись дебаты о расизме.

Mohrenbrauerei обновляет имидж своего бренда, говорится на пресс-конференции компании из Дорнбирна: «В будущем черный силуэт в логотипе будет отображаться без черт, которые некоторые потребители восприняли как расистские». Однако различия обнаруживаются только при прямом сравнении.

Черный силуэт головы в будущем будет отображаться «очень нейтрально», по словам компании, с дисплея исчезли «выпяченные губы, вздернутый нос и слегка изогнутая шея». «Для нас было важно, чтобы те характеристики, которые некоторые люди считали расистскими, были пересмотрены», — подчеркнул соуправляющий директор Томас Пачоле (Thomas Pachole).

В компании осознают, что «всем не угодишь», подчеркнуло руководство на презентации. “Будут дальнейшие обсуждения. Для кого-то это много, для кого-то недостаточно». В процессе брендинга проводился опрос клиентов, привлекались многие эксперты, сообщают австрийские СМИ.

«Мы решили изменить наш логотип, но оставить голову в логотипе. Это очень ясно выражает: мы поддерживаем наши традиции, но очень решительно дистанцируемся от расизма».

По словам Пачоля, в названии пивоварни нет ничего плохого. Потому что это исходит от основателя Йозефа Мора (Josef Mohr), который в 1784 году открыл постоялый двор, названный в его честь «Zum Mohren» с пристроенной пивоварней. В процессе брендинга компания заявила, что ее фамильный герб с изображением мавра основан на старых изображениях святого Маврикия. В то время был другой способ обращения с людьми другого цвета кожи и другой культуры, и преувеличенное представление является выражением этого. «Никакого расистского мотива не было ни при основании компании, ни сегодня — совсем наоборот», — подчеркнули в компании.