MCI: Экономическая выгода от спортивных мероприятий

Опубликовано: 23.03.2025

Спортивные мероприятия мирового масштаба, такие как Олимпийские игры или чемпионаты Европы по футболу, часто обещают экономические выгоды для региона. Однако, по мнению Института экономических исследований, эти выгоды сложно измерить. Кроме того, нередко используются фантастические цифры, чтобы лучше продать такие мероприятия.

Тироль, и особенно Инсбрук, уже принимали множество крупных спортивных событий: Олимпийские игры 1964 и 1976 годов, чемпионат Европы по футболу 2008 года, а также чемпионат мира по велоспорту 2018 года. Они обещают не только спортивные достижения, но и экономические импульсы для мест проведения.

Организаторы часто рекламируют тысячи зрителей, высокую региональную добавленную стоимость, новые спортивные объекты, которые быстро окупаются, и многолетний рекламный эффект. Однако эти цифры часто неверны, говорит руководитель направления туризма и экономики в Центре менеджмента Инсбрука (MCI): «Конечно, иногда вбрасываются очень большие цифры, но доказать их в таком виде крайне сложно. Выясняется, что есть эффекты, которые можно измерить напрямую, и другие, которые измерить нельзя».

Например, напрямую измеряется количество ночёвок, сгенерированных в регионе благодаря мероприятию. Однако и здесь нужно быть осторожным, поясняют в Институте экономических исследований: «Есть также туристы, которые вытесняются и говорят: „Вообще-то я хотел бы посетить это место, но в этом году я этого не сделаю, потому что проходит это спортивное событие. Это просто неудобно“. Всё это следует учитывать, но часто этого не делают».

Для некоторых мероприятий действительно можно наблюдать краткосрочные успехи. «Мы видим краткосрочные всплески вверх, но уже вскоре после события всё возвращается к тому уровню, который был до него», — отмечает экономист. Однако это не относится к так называемым мягким факторам, например, к имиджу региона. Но это нельзя измерить.

Для туристической отрасли крупные мероприятия стали маркетинговым инструментом. «И я считаю, что это проблема», — говорит экономист Института экономических исследований на полях спортивного саммита в Санкт-Антоне. «Мы должны попытаться снова вывести на первый план истинную цель мероприятия — будь то спортивное соревнование или культура. А если при этом ещё и будут положительные экономические эффекты, то мы будем этому рады», сообщают австрийские государственные СМИ.

В помощь жителям и гостям Австрии!

Новости Австрии, Услуги в Австрии, Форум в Австрии