Черная пятница ставит под угрозу розничную торговлю

Опубликовано: 17.11.2023

Акционные дни в преддверии так называемой «Черной пятницы» влияют на внутреннюю розничную торговлю. И без того падающая рентабельность оказывается под дополнительным давлением, показывает анализ Университета Иоганна Кеплера в Линце. Кроме того, потребители часто совершают покупки в международных интернет-магазинах.

Что касается специальных предложений по случаю Черной пятницы, то австрийцы не зря тратят деньги: по прогнозам, в этом году они хотят потратить 450 миллионов евро, что на 20 миллионов больше, чем в прошлом году. Практически каждый второй хочет отправиться на охоту за выгодными покупками.

Есть небольшой отход от онлайн-торговли: 20 процентов потребителей хотят делать покупки в торговых центрах, например, рост на пять процентов. С точки зрения Института торговли, продаж и маркетинга JKU, это не повод для ритейлеров праздновать. Международные интернет-магазины по-прежнему получают большую выгоду от Черной пятницы. Кроме того, рентабельность розничной торговли окажется под дополнительным давлением из-за дополнительных скидок.

Роста прибыли предприятий не ожидается. Но они, так сказать, обречены на участие, говорит директор института. Из-за сейчас высокого уровня осведомленности о рекламных днях и заблаговременного рекламного давления трудно избежать Черной пятницы, сообщают австрийские государственные СМИ.